很多人做網(wǎng)站SEO，忙活了好幾個(gè)月，核心詞排名還是在后面徘徊，流量少得可憐。其實(shí)不用死磕競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心詞，把精力放在長(zhǎng)尾詞布局上，反而能更快拿到排名、吸引精準(zhǔn)流量。畢竟長(zhǎng)尾詞雖然搜索量不如核心詞，但競(jìng)爭(zhēng)小、用戶需求更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化概率也更高。下面就用大白話，把長(zhǎng)尾詞布局的3個(gè)實(shí)戰(zhàn)方法講透，再補(bǔ)充上前期準(zhǔn)備和避坑要點(diǎn)，幫你解決排名上不去的難題。
先跟大家說(shuō)清楚，長(zhǎng)尾詞就是在核心詞基礎(chǔ)上延伸出來(lái)的詞，比如核心詞是“跑步鞋”，長(zhǎng)尾詞可能是“適合扁平足的跑步鞋”“透氣輕便的跑步鞋推薦”“新手入門(mén)跑步鞋怎么選”。這類(lèi)詞用戶搜索時(shí)目的性更強(qiáng)，只要你的內(nèi)容能精準(zhǔn)匹配需求，很容易就能獲得好排名。
布局長(zhǎng)尾詞的第一步，不是直接往網(wǎng)站上堆詞，而是先找到適合自己網(wǎng)站的、有搜索量且競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾詞。如果找的詞沒(méi)人搜，或者競(jìng)爭(zhēng)太激烈，再怎么布局也沒(méi)用。
找長(zhǎng)尾詞有幾個(gè)簡(jiǎn)單好操作的思路：一是從用戶角度出發(fā)，想想要是自己有相關(guān)需求，會(huì)搜什么詞，比如用戶想解決“皮膚過(guò)敏怎么護(hù)理”，可能還會(huì)搜“皮膚過(guò)敏發(fā)紅怎么快速緩解”“敏感肌過(guò)敏后護(hù)膚步驟”；二是借助工具，比如用常見(jiàn)的關(guān)鍵詞挖掘工具，輸入核心詞后，工具會(huì)自動(dòng)推薦一系列相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，還能看到每個(gè)詞的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度；三是參考行業(yè)相關(guān)的問(wèn)答平臺(tái)、論壇，看看用戶平時(shí)都在問(wèn)哪些問(wèn)題，這些問(wèn)題本身就是優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾詞。
找到一批長(zhǎng)尾詞后，還要做篩選。優(yōu)先選“搜索量中等偏下、競(jìng)爭(zhēng)度低、和網(wǎng)站業(yè)務(wù)/內(nèi)容高度相關(guān)”的詞，比如有些詞搜索量雖然不高，但精準(zhǔn)匹配你的產(chǎn)品或服務(wù)，轉(zhuǎn)化潛力大，這類(lèi)詞一定要重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)要避開(kāi)太冷門(mén)的詞，比如“2023年XX地區(qū)XX品牌XX型號(hào)產(chǎn)品使用說(shuō)明”，這類(lèi)詞可能幾個(gè)月都沒(méi)人搜，純屬浪費(fèi)精力。
這是最基礎(chǔ)也最核心的方法，簡(jiǎn)單說(shuō)就是給每個(gè)長(zhǎng)尾詞單獨(dú)匹配一個(gè)內(nèi)容頁(yè)，比如文章頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)，讓這個(gè)頁(yè)面的核心主題就是圍繞這個(gè)長(zhǎng)尾詞展開(kāi)，這樣搜索引擎能清晰判斷頁(yè)面內(nèi)容和長(zhǎng)尾詞的相關(guān)性，更容易給出好排名。
具體操作有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，標(biāo)題要包含長(zhǎng)尾詞，而且要放在顯眼的位置，比如“敏感肌過(guò)敏后護(hù)膚步驟詳解”，直接把長(zhǎng)尾詞“敏感肌過(guò)敏后護(hù)膚步驟”放在標(biāo)題開(kāi)頭，搜索引擎一眼就能看到；第二，內(nèi)容開(kāi)頭100字內(nèi)要自然融入長(zhǎng)尾詞，不用生硬堆砌，比如開(kāi)頭可以寫(xiě)“很多敏感肌朋友過(guò)敏后不知道該怎么護(hù)膚，擔(dān)心不當(dāng)護(hù)理加重皮膚問(wèn)題，下面就給大家詳細(xì)說(shuō)說(shuō)敏感肌過(guò)敏后護(hù)膚步驟”，這樣既自然又能強(qiáng)化主題；第三，內(nèi)容要能真正解決用戶需求，比如圍繞“敏感肌過(guò)敏后護(hù)膚步驟”，就要詳細(xì)寫(xiě)清楚第一步清潔該用什么產(chǎn)品、怎么操作，第二步舒緩該選哪些成分的護(hù)膚品，第三步保濕要注意什么，還要提醒避免哪些錯(cuò)誤操作，內(nèi)容越詳細(xì)、越實(shí)用，用戶停留時(shí)間越長(zhǎng)，排名也會(huì)越好。
另外，每個(gè)內(nèi)容頁(yè)的URL里也可以包含長(zhǎng)尾詞的核心部分，比如“/minganji-guomin-hufu-buzhou”，這樣也能輔助提升相關(guān)性。但要注意URL不要太長(zhǎng)，簡(jiǎn)潔明了就好。
如果有一批主題相近的長(zhǎng)尾詞，比如“跑步鞋怎么選”“跑步鞋哪個(gè)牌子舒服”“跑步鞋選購(gòu)技巧”，單獨(dú)給每個(gè)詞做一個(gè)內(nèi)容頁(yè)太耗時(shí)，而且容易造成內(nèi)容重復(fù)。這時(shí)候就可以用欄目頁(yè)來(lái)批量布局，讓一個(gè)欄目頁(yè)覆蓋同一類(lèi)別的多個(gè)長(zhǎng)尾詞。
具體做法是：先確定欄目主題，比如“跑步鞋選購(gòu)指南”，這個(gè)主題要能涵蓋一批相近的長(zhǎng)尾詞；然后在欄目頁(yè)的標(biāo)題、描述、欄目介紹里，自然融入這些長(zhǎng)尾詞的核心部分，比如標(biāo)題可以寫(xiě)“跑步鞋選購(gòu)指南：怎么選舒服又耐磨的跑步鞋”，描述里可以寫(xiě)“包含跑步鞋選購(gòu)技巧、品牌推薦、材質(zhì)選擇等內(nèi)容，幫你快速選到適合自己的跑步鞋”；接著在欄目頁(yè)里整合相關(guān)的內(nèi)容，比如把“跑步鞋怎么選”“跑步鞋選購(gòu)技巧”等內(nèi)容頁(yè)的摘要放在欄目頁(yè)，每個(gè)摘要后面加上“查看更多”的鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)入具體內(nèi)容頁(yè)。
這樣做的好處是，既能讓搜索引擎識(shí)別出欄目頁(yè)的主題，覆蓋多個(gè)長(zhǎng)尾詞，又能通過(guò)內(nèi)部鏈接把權(quán)重傳遞給內(nèi)容頁(yè)，帶動(dòng)多個(gè)頁(yè)面的排名。而且欄目頁(yè)的內(nèi)容更全面，能滿足用戶的多樣化需求，提升用戶體驗(yàn)。
除了標(biāo)題和正文，網(wǎng)站頁(yè)面的其他元素也能布局長(zhǎng)尾詞，而且這些地方布局得當(dāng)，不會(huì)影響用戶閱讀，還能進(jìn)一步提升頁(yè)面和長(zhǎng)尾詞的相關(guān)性。重點(diǎn)關(guān)注這幾個(gè)地方：
一是頁(yè)面的H標(biāo)簽，比如H2、H3標(biāo)簽，這些標(biāo)簽是搜索引擎判斷頁(yè)面結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)內(nèi)容的重要依據(jù)。可以把長(zhǎng)尾詞或其核心部分放在H2標(biāo)簽里，比如在圍繞“適合扁平足的跑步鞋”的內(nèi)容頁(yè)里，設(shè)置H2標(biāo)簽“適合扁平足的跑步鞋有哪些特點(diǎn)”，H3標(biāo)簽“扁平足選跑步鞋要避開(kāi)這些坑”，這樣既能梳理頁(yè)面結(jié)構(gòu)，又能強(qiáng)化長(zhǎng)尾詞相關(guān)性；二是圖片的ALT屬性，給頁(yè)面里的圖片加上ALT屬性，屬性里可以包含長(zhǎng)尾詞，比如圖片是一雙適合扁平足的跑步鞋，ALT屬性就可以寫(xiě)“適合扁平足的跑步鞋正面圖”，這樣搜索引擎在抓取圖片時(shí)，也能關(guān)聯(lián)到長(zhǎng)尾詞；三是頁(yè)面的內(nèi)鏈錨文本，在給其他頁(yè)面做內(nèi)鏈時(shí)，錨文本可以用長(zhǎng)尾詞，比如在“跑步鞋選購(gòu)指南”欄目頁(yè)里，給“適合扁平足的跑步鞋”內(nèi)容頁(yè)做鏈接，錨文本就用“適合扁平足的跑步鞋”，這樣能讓搜索引擎更清晰地判斷被鏈接頁(yè)面的主題。
需要注意的是，不管是哪個(gè)元素布局長(zhǎng)尾詞，都要自然，不能為了堆詞而堆詞。比如ALT屬性要準(zhǔn)確描述圖片內(nèi)容，內(nèi)鏈錨文本要和被鏈接頁(yè)面的主題相符，否則反而會(huì)被搜索引擎判定為作弊，影響排名。
很多人布局長(zhǎng)尾詞后，排名還是上不去，就是因?yàn)椴攘诉@些坑：第一，長(zhǎng)尾詞和頁(yè)面內(nèi)容不匹配，比如頁(yè)面內(nèi)容是“跑步鞋推薦”，卻硬要布局“籃球鞋怎么選”的長(zhǎng)尾詞，搜索引擎會(huì)認(rèn)為相關(guān)性差，自然不會(huì)給好排名；第二，內(nèi)容質(zhì)量差，比如為了湊字?jǐn)?shù)，寫(xiě)一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，或者直接復(fù)制粘貼別人的內(nèi)容，這樣的頁(yè)面即使布局了長(zhǎng)尾詞，也很難獲得排名，甚至?xí)凰阉饕鎽土P；第三，過(guò)度堆砌長(zhǎng)尾詞，比如在標(biāo)題、正文、H標(biāo)簽里反復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)長(zhǎng)尾詞，密度太高，會(huì)被判定為關(guān)鍵詞堆砌，影響排名；第四，忽略內(nèi)鏈建設(shè)，內(nèi)鏈能傳遞頁(yè)面權(quán)重，幫助搜索引擎抓取更多頁(yè)面，如果只做了長(zhǎng)尾詞布局，卻沒(méi)有合理的內(nèi)鏈，頁(yè)面權(quán)重上不去，排名也很難提升。
其實(shí)解決網(wǎng)站SEO排名上不去的問(wèn)題，長(zhǎng)尾詞布局是性價(jià)比很高的方法。核心邏輯就是：找到用戶真正會(huì)搜的長(zhǎng)尾詞，用精準(zhǔn)的頁(yè)面（內(nèi)容頁(yè)、欄目頁(yè)）去匹配，再通過(guò)優(yōu)化頁(yè)面元素強(qiáng)化相關(guān)性，最后用實(shí)用、詳細(xì)的內(nèi)容滿足用戶需求。
不用追求一下子布局很多長(zhǎng)尾詞，先從一批精準(zhǔn)的、競(jìng)爭(zhēng)小的詞開(kāi)始，把每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容做好，逐步積累權(quán)重。等這些長(zhǎng)尾詞拿到排名、帶來(lái)流量后，再慢慢拓展更多的長(zhǎng)尾詞。只要堅(jiān)持“精準(zhǔn)匹配+實(shí)用內(nèi)容”的原則，你的網(wǎng)站排名肯定會(huì)慢慢提升，流量也會(huì)越來(lái)越多。
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